专家解读

国家形象宣传是长期工程

不过，也有媒体发出质疑之声，报道认为，想在一次国家形象的广告展示中，改变他国在西方媒体多年的宣传下所形成的中国印象，是不现实的。

对此，中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，中国国家形象的广告宣传是一个长期工程。很难说它能对中国软实力的提升有多大效果。但从“中国制造”播出后所引起的关注和讨论来说，它的影响力已经达到了。

“广告本身就是一个持续性的行为，必须经年累月地投放和播出才会产生效果。”黄升民说，国家形象宣传片应该作为一个系列来做，“中国制造”算是开了一个好头，这次“人物篇”展现的是一个更加有血有肉的中国，以后的形象宣传片还应该更有针对性。

好形象也能为国“创收”

其他国家在宣传自己的国家形象时都有妙招。素有“花样滑冰女王”之称的金研儿在韩国本土及海外都具有极高的知名度，频频成为韩国国家形象代言人。

韩国《中央日报》的报道说，金妍儿在温哥华冬奥会上夺冠后所引发的经济效应达到了5.23 万亿韩元(约合315 亿元人民币)。

瑞士在国际上享有很高的知名度和美誉度，这与瑞士政府多年来一直致力于推广国家正面形象有着密切关系。瑞士外交部内设一个部门，名称就叫“瑞士国家形象委员会”，专门负责在国际上展现和培养一个积极的瑞士形象。

人大教授喻国明在接受本报采访时说，良好的形象能为一个国家制造良好的软环境，提高该国在国际交往中的信誉和别国民众对该国产品的信任度，同时也就降低了该国与别国的交往成本，给该国带来经济收益。本版文/钱业记者林晨音黎史翔制图/毛京东

已证实参拍的名人

李嘉诚、王建宙、马云、李彦宏、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、郭晶晶、章子怡、周迅、马艳丽、杨丽萍、宋祖英、谭盾、陈凯歌、丁俊晖。

新闻背景

中国国家形象宣传片是由国务院新闻办公室发起，并委托灵狮广告公司制作。灵狮先后成功打造了奥妙、中华、强生、奥迪等品牌。

来源： 编辑：邓京荆