中国日报网消息：1月19日，爱德曼国际公关和品智公司联合发布了中国第二季度数字品牌指数（DBI2.0）报告。据该报告显示，随着手机制造商在第四季度推出新款手机产品和iPhone在中国市场的正式亮相，手机品牌再次成为网络关注焦点。该指数旨在提供中国大陆网民关于数字品牌在线讨论的热度和趋势分析。本次调查搜集和研究了2009年第四季度中国大陆网民网络行为以及第四季度科技和IT品牌的在线行为。主要调查发现包括：

* 2009年10月至12月期间，中国数字品牌指数调查在中国最有影响力的472个网络传播渠道共监测到210,598次在线对话，涉及93个主要科技和IT品牌。调查显示，平均大约每38秒便有一个主要科技和IT品牌在网上被提及, 相比第一季度数字品牌指数的数据缩短了7秒。

* 中国两大电信运营商：中国电信和中国联通跃居网络关注度排行榜前十位，位列第三和第七位。这主要归功于两大电信运营商在新媒体领域对3G的推广。中国联通是中国唯一获得授权的iPhone销售商，关于这一话题的讨论也帮助中国联通登上数字品牌排行榜。

* 微软依然吸引了大量的线上关注。据中国第二季度数字品牌指数显示：微软的品牌提及率和网络对话指数(Conversation Index)分别上涨了22%和41%。微软新的操作系统Windows 7以及其他新产品的推出帮助微软获得了更多的网络关注。

* 在网络传播渠道方面，天涯经济论坛的品牌提及率上升了192%，一跃成为科技和IT品牌讨论集中的频道之一。

* 总体来看，电信和手机品牌仍然是在线谈论最多的品牌，电子消费类品牌如惠普，索尼紧随其后，这与第一季度数字品牌指数一致。但是，甲骨文公司是在线品牌关注度10大品牌中唯一的B2B品牌。

* “如果爱德曼和品智公司第一季度数字品牌指数成功地让我们了解了中国科技和IT品牌在线传播的状况和趋势，那么第二季度数字品牌指数则显示了消费者和网民的线上行为因为受到品牌的在线活动的影响所发生的转变，”爱德曼中国新媒体策略经理栗建说。“第二季度数字品牌指数在第一季度指数调查的基础上精炼并拓宽了原来监测的品牌数量，以便于对网络传播系统进行更加精确的分析。我们很高兴看到排名的轻微变化，这和我们关于线上线下品牌活动会影响网上讨论的预期是一致的。同时，调查结果还进一步证明了我们的观点：还没有充分利用互联网的品牌应该充分利用网络口碑力量。”

 西方假期经济和美国CES电子展对中国科技和IT品牌的在线活动也产生了影响

虽然西方的圣诞和新年假期的消费习惯在文化上对中国还没有产生影响，但是在此期间新技术产品的发布却对中国科技和IT市场产生影响。在2009年最后一季度，随着关于美国CES电子展开幕前的各种传闻和讨论的升温，关于科技和IT品牌的在线讨论也因此增加。这一现象再次证明了网络世界是没有时空界限的。所有在线行为和品牌的在线行为在全球互联网上交织在一起，甚至独特的网民网络行为也是其中的一部分。

 品智公司联合创始人兼北亚区董事总经理刘伟良表示：“对于任何一个公司和品牌来说，获知消费者网络行为和趋势并了解关于消费者‘品味和偏好’的动态模式是极为重要的。了解消费者的思维方式将是保证新媒体战略竞争力的关键。在新媒体的应用越来越广泛的情况下，成熟品牌应该在这一重要领域建立新的、独特的竞争优势。”

调查方法

此次DBI的调查在包括澳大利亚、中国大陆、香港、印度、印度尼西亚、马来西亚、台湾和新加坡在内的八个亚太地区的主要市场展开。亚太区数字品牌指数每个季度都会发布深入的在线调查分析，监测互联网和软件、消费电子、移动通信、商务资讯、IT技术等领域的主要品牌，并分析有影响力的博客、论坛和在线新闻网站等被广泛使用的在线渠道。这些渠道的选择是基于对定性和定量调查基础上的对话的分析。如欲了解更多详情，请访问www.edelmanapac.com/index.jsp?series=36或www.brandtology.com/index.php?cID=209.

 

 

来源：中国日报网 编辑：邓京荆