国内企业与国外企业商标权纠纷频出
近几年，随着中国企业的逐渐成长壮大、走出国门，其在商标权上与国外企业的纠纷也越来越多。
2005年3月，在政府有关部门的斡旋下，青岛海信集团通过和解的方式从德国博世－西门子家用电器集团拿回了“Hisense”商标所有权，结束了长达6年之久的商标侵权纠纷。
“Hisense”是青岛海信集团1993年在国内注册的商标，1999年1月5日被国家工商总局认定为中国驰名商标。但有意思的是，当年2月25日，德国博世－西门子家用电器集团在德国申请同样的商标获得注册。
这样的举动使得青岛海信集团进入欧洲的计划全面受阻。当海信集团向德国博世－西门子家用电器集团提出要回“Hisense”商标所有权时，对方一度开出了4000万欧元的转让价。
遇到同样问题的还有“王致和”这个中华老字号。2006年，王致和集团突然发现，自己的商标居然在德国被当地一家公司注册了。直到2009年，王致和集团才通过司法程序要回了这个商标，企业因此花费了大量人力财力。
与这些企业不同，还有一些国内企业在走出国门的时候发现，由于设计问题，自己原本的商标在国外早已是被注册过的商标，从而不得不重新设计新的商标。
联想的“Legend”商标在2003年被“Lenovo”替换。前者已经被联想集团使用了19年，价值200亿元。尽管联想集团表示，换商标是因为原有的商标已经很难涵盖联想的全部，但从更现实的层面看，正是由于“Legend”商标早已在很多国家被注册，如果联想要拓展海外业务，商标权将是一个巨大的障碍。
北京大学法学院知识产权学院博士程艳告诉记者，知识产权的保护具有地域性，一个企业的商标如果要获得国际保护，最稳妥的办法就是在各个国家进行注册。而国内企业目前在知识产权领域，除了意识还有待提升外，在对企业知识产权战略部署上与国外大公司差距很大。作为企业，不应该在遭遇诉讼时，才意识到商标的重要性，而更应该在商标创设之初，就能够进行战略上的思考和部署，这样对于将来的经营，无论是“正名”还是“维权”，都可以更加从容应对。
根据国家工商总局的统计，截至今年6月30号，我国注册商标总量已达677万件，有效注册商标总量达240万件，双双跃居世界第一位。但是问题依然存在，注册商标中不仅缺少国际知名商标，而且我国出口企业产品使用自主商标的还比较少，“定牌加工”的还比较多，我国企业通过马德里商标国际注册体系到国外申请注册的商标总量仅8985件。
在很多业内人士看来，国内企业在商标的问题上不仅缺少注册、保护意识，在商标的设计上也缺少独特性，有些还有“傍”国际知名商标的嫌疑。
设计上要离世界驰名商标越远越好
程艳告诉记者，这些年，我国企业商标海外维权的案例不止一起两起，主要是一些老字号在海外被抢注，在这些案例中，我国企业都是以原告身份参加的。三一集团有限公司作为被诉方，在这场官司中是“勇于维权、理性维权、战略维权，打了一个漂亮的国际商业维权之战”。这对于国内其他企业是一个成功的范例。
谁拥有了知识产权，就意味着拥有了财富。”程艳说，在国际性知识产权纠纷中，可以看到不仅仅是企业的利益博弈，在某种程度上，也是国家利益的博弈。
在清华大学法学院副教授、中华全国律协知识产权业务委员会委员陈建民看来，三一集团有限公司在英国赢得商标纠纷官司是好事，但要清醒看待其影响和意义。
“国内企业要走向国外，在商标设计上是与世界驰名商标越近越好还是越远越好？”陈建民认为，企业在商标的设计上要有自己的独创性，要离那些已经驰名的商标越远越好。如果中国的企业在商标设计之初都能更加关注远离世界驰名的商标，可能就会有效地减少因商标涉嫌近似而产生的纠纷，也不需要为解决这些纠纷付出代价。
然而在中国，一些企业在商标的设计上存在一定问题。
陈建民告诉记者，我国相当一部分企业的商标原始显著性较差，总想模仿别人已经成名的商标。例如国内一些企业明明是中国企业，却总设计个洋商标，给消费者的感觉好像是国外企业。其实，中国的文字内涵非常丰富，企业只要真正想创造自己的品牌，完全可以设计出具有独特性的商标。
陈建民觉得，对于已经注册使用并具有独特性的商标，企业要坚持使用并且不断重视追求产品质量的高标准，只有这样，商标才能产生积极的驰名度。对一个企业来说，不能频繁更换商标，设计好了独特的商标就要坚持使用下去，只有这样才能扩大品牌的知名度和影响力。
“商标对于企业来说，就像出征打仗时的粮草，古人说，兵马未动，粮草先行。粮草就好比是商标、品牌。”陈建民说，要国际化，就必须重视商标这个粮草。如今，中国已经处在全球化的浪潮中，国内竞争变成了国际竞争。如果没有在品牌、商标上做好准备，在与国外企业的竞争中一定会吃亏。
陈建民告诉记者，在市场经济和经济全球化之前，中国的企业一般不太重视商标注册，尤其不重视到国外进行商标注册，结果在到国际市场去的时候突然发现，一些知名品牌在国外已被抢注。中国企业要走向国际，要尽早地在国外注册商标，以保护市场竞争中的合法利益。
“对一个知名企业来说，商标的维护是必须要重视的事情，越是知名企业越是要重视。”陈建民说。
来源：中国青年报 编辑：马原
