中国日报网中国在线消息:受金融风暴的影响,目前全球的奢侈品都在把目光转向中国市场,准备瞄准民族品牌在这个领域的薄弱环节,瓜分中国日益庞大的高端市场,来获取更多的超额利润。像活跃在中国市场上的高端洋酒品牌,几万,上十万的高价并不鲜见。反观我国作为拥有五千年酿酒历史,酒文化蔚为壮观的古国,在今天,整个中国酒业却很难有一个品牌做到了这一点。
在这样的背景下,作为一个拥有着“国酒”美誉的历史悠久的民族品牌,作为中国高端酒代表“茅五剑”阵营之一的茅台,面对几乎被洋品牌垄断的高端酒市场,如何打破这种垄断,代表中国白酒品牌在世界高端酒市场,真正实现与“世界三大名酒”相称的地位,三分天下有其一呢?茅台责无旁贷,苦苦探索。
终于,藉着新中国六十成立60的周年的伟大时刻,茅台特邀北京奥运三位著名艺术师——2008年北京奥运的会徽设计者郭春宁先生、奥运吉祥物福娃的原创者吴冠英先生、奥运奖牌和体育图标设计者杭海先生,以超越世界级殿堂藏酒的标准,共同打响了国酒茅台进军高端市场、与高端洋品牌正面交锋的第一炮“开国盛世茅台酒”。
每一樽“开国盛世茅台”,都汇聚了“中国酿酒大师”、“奥运艺术大师”、“中国陶瓷大师”、 “玉石雕刻大师”以及“云锦织造大师”的集体智慧和心血,都巧妙地包容了五行文化“金(24K纯金装饰)、木(檀木),水(50年茅台)、火(高温中国红)、土(上等瓷土)。
这樽浓缩中华民族千年酒文化和艺术精粹的作品,上市后很快引起了海内外华人的浓厚兴趣,博得了社会各界的共鸣,引起了各界专家学者的赞赏,初步证明这是一次民族品牌极有意义的高端尝试,更加证实像茅台这样的悠久民族品牌深厚底蕴和发展潜力。
有专家学者感慨,有道是“文化搭台,经济唱戏”。我们中国文化博大精深,几千年来却一直被外人所用,今天很多的洋奢侈品品牌对中国的文化运用越来越多,越来越娴熟。反观我们中国品牌在开发自己产品的时候,却一味依赖于抄袭国外的东西。“开国盛世茅台”的迈出的一步,依托着中华五千年厚重的文化积淀,承载着亿万中国人一甲子岁月情怀,它是一樽酒,又是一段历史,一个国家的日记,这已经远远超越了传统奢侈品的境界,得到消费社会的认可也就顺理成章。完全有理由相信,未来有越来越多有志进军高端市场的民族企业,因此树立并坚定信心,因为茅台企业用行动告诉大家洋品牌也是“纸老虎”,民族品牌完全可以开发出超越洋品牌的产品。
编辑:肖亭 来源:人民网-食品频道
|