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L'investissement de la Chine dans les sports d'hiver s'étend aux installations intérieures, encourageant les jeunes à essayer des activités telles que le curling sur le patinoire. [Xinhua] |
Pour les citadins chinois branchés, prendre un snowboard et dévaler la piste figurent sur la liste des façons les plus à la mode pour passer un week-end.
La popularité de sports d'hiver en Chine a connu une expansion considérable ces dernières années, doupée par une participation nationale à la préparation des Jeux olympiques d'hiver de Pékin et de Zhangjiakou, dans la province du Hebei, en 2022.
Selon le quotidien Economic Daily, le district de Chongli de Zhangjiakou a investi environ 37 milliards de yuans (4,7 milliards d'euros) dans le tourisme de sports d'hiver en seulement cinq années.
Chongli dispose de sept stations de ski complètement mises en service, plus de 190 hôtels et complexes d'appartements et 169 pistes de ski totalisant 161,7 kilomètres.
Au fur de l'amélioration des services, le secteur a connu une croissance solide avant la pandémie de COVID-19. Le district de Chongli a accueilli 4,42 millions de touristes en 2019.
« La population de ski et de snowboard augmente rapidement en Chine », a déclaré Zhou Wenqian, président de la station de ski Thaiwoo Ski Resort dans le Chongli. « Du point de vue de la consommation, la demande évolue en passant de la simple expérience des sports d'hiver à en faire un choix de mode de vie. »
« Le ski et le snowboard n'étaient pas de sports populaires en Chine, mais avec l'arrivée des Jeux olympiques d'hiver de Pékin et une série d'événements internationaux de haut niveau, de plus en plus d'habitants ont développé un intérêt. »
« Le système d'éducation promeut également la participation des élèves aux sports d'hiver. Cela apporte un potentiel de marché énorme. Je crois que dans trois à cinq ans, même après les Jeux en 2022, le nombre d'amateurs chinois de glace et de neige continuera de croître. »
Selon le plan de développement de l'industrie de la glace et de la neige 2016-2025 approuvé par le gouvernement central, la Chine s'attend à ce que 50 millions de personnes participent de manière régulière aux sports d'hiver, et le secteur devrait valoir un billion de yuans d'ici 2025.
C'est évidemmment un secteur lucratif, dont les consommateurs sont de plus en plus disposés à se dépenser pour avoir une bonne expérience sur les pistes.
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Les stations de ski chinoises enregistrent des affaires prospères, avec des sports de neige continuant de gagner en popularité un an avant les Jeux olympiques de Pékin. [Xinhua] |
« J'ai commencé le snowboard en 2016, et chaque année je dépense 5 000 aux 15 000 yuans sur ce sport », a déclaré Mei Shuyao, visiteur régulier de Chongli et employé de bureau à Pékin.
« Mes dépenses dépendent de la distance parcourue. C'est plus coûteux pour moi d'aller à Chongli ou d'autres endroits plus éloignés que de me rendre aux stations de ski à Pékin. Mais par rapport aux vrais snowboardeurs ardents, je ne suis qu'un des ceux avec un budget médiocre. »
« De tous mes équipements, mon snowboard est le plus cher. Mes vêtements et bottes sont à prix abordable, mais ça vaut le coup. Après tout, c'est un sport qui vous donne un grand sentiment d'accomplissement. »
En général, un voyage dans une station de ski à Pékin lui coûterait 150 yuans pour l'essence et environ 200 yuans pour les billets. Une excursion à Chongli lui coûterait désormais environ 2 000 yuans , y compris le carburant, les billets, une chambre d'hôtel et les repas.
Cette année il dépense encore plus dans son loisir après qu'il a persuadé son petite amie, Li Xiaojing, de le rejoindre dans les montagnes.
« Je n'ai commencé le snowboard que l'année dernière grâce à mon copain », a dit Mlle Li. « C'était très cool lorsque je l'ai vu dévaler à toute allure sur la piste. Jusqu'à présent, j'ai consacré environ 10 000 yuans dans mon équipement, à part les trucs que mon copain m'avait donnés. Ce sont assez chers. Mais comme j'ai commencé, je dois continuer à le faire. »
Afin de satisfaire la demande générée par les touristes comme M. Mei et Mlle Li, Zhangjiakou a construit deux parcs industriels d'équipements de sports d'hiver, où les fabricants d'équipements de ski peuvent combler la lacune.
« La croissance rapide de sports d'hiver stimulera la croissance de fabrication d'équipements », a déclaré Wu Weidong, maire de la ville de Zhangjiakou. « Nous devons prêter attention à cette tendance et faciliter son développement. »
Le tourisme en profite aussi. Selon le rapport du développement du tourisme de glace et de neige de 2021, publié par l'Académie du tourisme de Chine au début de janvier, les stations de sports d'hiver de la Chine devraient attirer 230 millions de visites cette année, avec un chiffre d'affaires de plus de 390 milliards de yuans, présumant que la pandémie soit sous contrôle.
Dans cette optique, les stations continuent de mettre en place des mesures strictes en matière de santé et de sécurité.
La station Wanlong Paradise Resort, par exemple, demande les voyageurs des zones à faible risque à montrer leur code QR de santé, à faire vérifier leur température corporelle et à porter des masques faciaux, et les touristes des zones à risque moyen doivent fournir le résultat négatif d'un test de dépistage pour y accéder.
