Vous auriez tort de penser qu’il n’y a qu’un vainqueur en sport. L’industrie touristique chinoise prouve le contraire.
Tels des footballeurs dans l’euphorie d’un but marqué, le secteur touristique de la Chine se régale encore de ce qui s’est passé au stade Luzhniki à Moscou le 15 juillet.
Permettons-nous de vous rappeler – comme si c’était nécessaire – que le fruit de la victoire ce soir-là est revenu à la France, qui a battu la Croatie 4-2 en finale de la Coupe du monde.
Et pourtant, la Chine, qui n’a jamais accédé à une finale de Coupe du monde de football – mais était omniprésente en Russie en juin et juillet par le biais des publicités déployées jusqu’à saturation par des entreprises chinoises sur chaque site de la compétition – était également sur place pour revendiquer une forme de succès.
Ce succès, c’est celui des agences de voyage chinoises qui continuent de tirer profit de la manifestation, dont la première tranche était constituée par les milliers de Chinois qui se sont rendus en Russie pour assister au tournoi, dépensant beaucoup par la même occasion pour le plus grand bien de l’économie russe.
Aujourd’hui, ces agences commercialisent des voyages organisés auprès de touristes recherchant des séjours à l’étranger liés à des manifestations sportives ou des destinations rendues célèbres par des équipes sportives locales, font remarquer les connaisseurs du secteur.
De fait, la France et la Croatie, ce qui n’est sans doute que justice pour les deux finalistes, continuent de se partager les retombées de l’événement du 15 juillet à Moscou. Fruit en partie de la visibilité dont ont bénéficié les deux pays pendant la Coupe du monde, de nombreux Chinois en font aujourd’hui une destination touristique, ce qu’on a pu vérifier pendant la semaine de la fête nationale chinoise au début du mois.
Sur leur liste des sites à visiter à tout prix figure le Stade de France à Paris, théâtre de la précédente victoire de la France lors de la Coupe du monde 1998. Capitale de la Croatie, Zagreb, renommée pour son amour fanatique du football et domicile du Dynamo de Zagreb, fait aussi partie de l’itinéraire.
Les recherches en ligne des voyageurs chinois concernant les deux stades emblématiques ont bondi pendant et après la Coupe du monde de cette année, selon Ctrip, la première agence de voyage chinoise en ligne.
« Au travers de la Coupe du monde, le monde a appris à connaître la Croatie », dit Zou Yu, directeur des opérations commerciales européennes à Ctrip. « C’est une forte demande qui se développe parmi les touristes désireux de visiter le pays ».
La Croatie est une destination favorite des touristes âgés en Europe en raison de ses nombreux sites afférents au patrimoine culturel, explique M. Zou, et c’est là qu’a été filmée la série télévisée Game of Thrones. « Pour les touristes, la Croatie est meilleur marché que des pays d’Europe septentrionale ou occidentale. Un verre de bière coûte environ 12 yuan (1,5 euro), une tasse de café, 10 yuan, et un repas pour deux, environ 200 yuan ».
Les touristes chinois avides de sport et de sites sportifs rendent désormais leurs visites encore plus intéressantes avec l’aide des agences de voyage qui incorporent des activités exotiques à leurs itinéraires.
C’est ainsi que des voyages organisés en France leur permettent de déguster la cuisine française faite maison au domicile de résidents locaux et d’emporter chez eux des souvenirs de leur visite grâce à la commande de séances photo professionnelles dans les champs de lavande de Provence.
Pour les adeptes de sport équestre, Nice organise des matches de polo, pour les amateurs d’art, Versailles offre des visites guidées avec des experts en la matière, et Düsseldorf accueille des courses automobiles, fait valoir Ctrip, qui a commencé à proposer de tels produits sur son site Web le mois dernier.
L’Europe attire désormais le deuxième contingent de touristes venus de Chine après les États-Unis. Les touristes chinois représentent 14% des visiteurs en Europe, indique Ctrip. Selon l’agence, on prévoit qu’au cours des deux prochaines années, 5,5 à 6 millions de touristes chinois se rendront en Europe annuellement et qu’ils dépenseront 150 milliards de yuan par an.
À l’horizon 2020, au niveau mondial, on estime à un milliard par an le nombre de voyages à thème sportif qu’effectueront les touristes chinois, représentant 15% du nombre total de voyages. Le ministère chinois de la culture et du tourisme prédit que les dépenses à l’occasion de ces voyages totaliseront un billion de yuan.
Les Jeux olympiques d’hiver 2022 de Pékin sont appelés à devenir le prochain centre d’attraction pour le tourisme à thème sportif et la consommation afférente qu’ils entraîneront en Chine. Les voyages hors et à destination du pays ne manqueront pas d’augmenter sensiblement à l’approche des Jeux, pendant et après la compétition, observe Ctrip.
Les sports de l’extrême tels que la randonnée pédestre, la plongée sous-marine, le surf, le saut en parachute et la montgolfière deviennent également très demandés parmi les touristes chinois à l’étranger.
Nombreux sont ceux qui font de la mont-golfière à Cappadocia, en Turquie, du saut en parachute à Pattaya, en Thaïlande, ou de la plongée sous-marine dans les stations balnéaires des îles de la région, ou encore du ski en Suisse.
Neil Wang, président du cabinet-conseil Frost & Sullivan en Chine, constate que les jeunes consommateurs chinois recherchent de plus en plus des types de voyage diversifiés et personnalisés, et les agences de voyage en ligne s’efforcent de répondre à la demande et aux questions concernant les formules originales en proposant une plus grande variété de produits touristiques.
Lvmama, une agence de voyage en ligne de Shanghai, annonce qu’elle élabore un nombre grandissant de produits touristiques axés sur les loisirs de plein air, et qu’à cette fin, elle a établi un partenariat avec le club de football de l’Inter de Milan.
Après les Jeux olympiques d’hiver 2022 de Pékin, le prochain gigantesque rendez-vous sportif international sera celui des Jeux olympiques d’été 2024 de Paris. Vous pouvez être sûrs que, comme pour la Coupe du monde en Russie cette année, la France et la Chine seront de nouveau les grands gagnants.
