风行上海15秒战略发布会 再立新标准

全世界都在运用互联网创造商机，这其中更有无限的商机是由网络视频媒体所创造。风行网“Univideo黄金15秒”广告战略继北京站成功发布后，又于上海再度开启。发布会对外宣称，风行网损失3亿广告费，彻底将前贴片广告时长从45秒缩减至15秒，并承诺视频前贴广告只播出一支15秒品牌广告。此战略的发布在业内尚属首例，包括第三方数据机构、谷歌等广告代理商、众多知名品牌广告主均看好其对用户体验及广告营销效果的提升。据悉，该举措所造成的变革式影响或将引发行业新标准的重订。另在本次发布会上，风行网还与SMG旗下五星体育频道联合发布重大消息，双方首次对外宣布将合力打造中国第一的“体育网络电视台”计划。

黄金15秒将成独占稀缺广告资源

从2009年，网络视频进入商业化阶段起，视频广告的收入规模每年以翻番的速度在增长。各视频网站都不断地拉长片前的贴片广告，如今45秒，60秒的广告已是标配。而这样长的广告不仅出现在90分钟的电影、45分钟的电视剧之前;就连短视频前也贴上45秒的广告。看广告的时间甚至超过看视频本身，使得用户怨声载道。

风行网CEO罗江春表示，风行的15秒广告战略就是在这样的行业背景下诞生的。在体验为王的互联网经济时代，风行网深信只有真心为用户着想，才能获得用户的信任、喜爱和依赖。当别人在不断拉长广告的时候，风行网反其道而行之，缩短前贴广告到15秒，这方寸之间的变化，其实背后承载的是风行对用户的尊重和呵护。正因如此风行经过七年的努力建立了整个视频行业里四个第一：用户忠诚度第一、推荐度第一、粘性第一、喜好度第一。

据介绍，UniVideo是一个独占稀缺的广告资源，能够提高用户的注意力，用户注意力的提升就会提高用户对广告的记忆度，这就意味着广告的投资回报会大幅度提升。来自第三方机构的调研则表明，风行网15秒UniVideo正确的记忆力是19%;而三支在同样环境的15秒广告混播，即总时长45秒的广告记忆度只有12%。也就是说在价格等其他因素一致的情况下，在风行上投资1元钱的记忆度效果相当于在其他网站花费1.58元，可见广告记忆度高就会使广告主的ROI大幅度提升。

三方论坛15秒营销价值获多方肯定

本次发布会，与北京站有所不同，除宣布打造中国第一的“体育网络电视台”计划之外，风行网还请到了知名主持人曹景行来坐镇由广告主、广告代理、第三方数据调研机构组成的三方论坛，并就用户习惯、广告效果、供求与变革等话题进行讨论。DCCI互联网研究事业部总监任超就重要调研结果进行分享。数据显示目前仅有3.8%的用户能够忍受45秒的广告时长，能够忍受60秒时长的用户则低至2.1%，相反，用户对时长15秒的前贴广告接受度却高达66.6%。

Google AdSense业务负责人沈恺受邀参加论坛对话，在被问及为何选择与风行网的合作时他坦言，风行网目前的流量已经与优酷鼎盛时期的流量相当，就流量而言，已经远超搜狐视频以及土豆视频等在线视频平台，风行网拥有优质的内容、用户价值和产品体验，而Google拥有优质国际化的广告主，两方合作将获得包括广告主在内的多赢效果。他还表示，风行的巨大海外流量资源也可以成为Google扩大外贸广告的重要平台。

据悉，9月26日，风行网“Univideo黄金15秒”广州站的新闻发布会也即将启动，通过对北、上、广三地的广告主及代理商的宣讲，黄金15秒战略的价值已经得以全面证实，视频行业广告新标准的订立更将成为可能。

来源：电脑之家 编辑：壹次心